诈骗营销,该死

时间:2021-11-01 15:00:39阅读:5761
文章转自:当红小花(ID:ibajie2017)酷前几天招商会放出的待播剧预告,大家都看了吗?号称民国硝烟之下乱世情的《一见倾心》可以说是诈骗级路透!在剧方营销的路透里,陈星旭像腹黑深沉的铁血军阀。张


      文章转自:当红小花

      (ID:ibajie2017)

      酷前几天招商会放出的待播剧预告,大家都看了吗?

      号称民国硝烟之下乱世情的《一见倾心》可以说是诈骗级路透!

      在剧方营销的路透里,陈星旭像腹黑深沉的铁血军阀。


      张婧仪像天真可爱的富家大小姐。

      两人同框,即使眼神没有对视,也是满满的欲说还休。


      这军阀&大小姐的氛围,谁能不动心!


      预告片出来之前,片方还说颜狗的春天来了。


      被古装丑男荼毒够了的观众果真信了他的邪。

      预告片一出来,粗制滥造玛丽苏必备服化道样样不少。

      这经典的邪魅一笑,


      女人,你脸红了。

      咦~满满都是,我命油我不油天!


      他俩不是腹黑军阀爱上千金小姐。

      而是痞气街溜子在两元店门口勾搭没头脑小姑娘。



      就这高糊大磨皮,加上晚上没路灯还能自体发光的嘴唇子。

      行了,抬走吧。


      上一部靠路透骗观众期待值的,还是《国子监来了个女弟子》。

      当时,赵露思有张路透图万转出圈。

      看图是灵动可爱女弟子和沉稳宠溺师父,她在闹,他在笑,好甜。


      剧一播,唉。

      你们剧组是买不到哑光口红吗?


      女主这造型,如果不是事先知道这是古装剧,还以为是韩剧女主酒店遇见cosplay。


      第二集还来个大穿帮,一群工作人员乱入。

      当然,和它糟心的剧情比,这些穿帮已经算是闹心中的小幽默了。



      比他们稍微走点心的《海上牧云记》,走心是走心了,但也把自己的走心吹上了天。

      国内首度开创骗花概念的大剧就是它。

      当年那个预告片,满满都是高逼格。


      开播前还说是中国版《权力的游戏》。


      一个预告片让网友期待了整整两年。

      等全片一播,落差来了,整剧的精华原来都浓缩进了预告骗里。

      剧情节奏慢到无力吐槽,75集才讲完原著的序。

      王家卫现写剧本到成片出来,都没你墨迹。


      作者挽尊说剧组已经尽力了,但是没钱没时间,不然谁不想拍成指环王那样。


      这不是没钱没时间的问题,是营销出了问题。

      既然剧组事先就知道预算不够,那就不要把自己和权游放一起,平白拉高观众的期待值。

      从前我们听说过饥饿营销,卖惨营销,但头一回见到打肿脸充胖子式营销。

      没钱就大大方方说自己没钱,该用心的地方好好做,也能成功。

      这方面,《太子妃升职记》狠狠拿捏了。


      这部网剧当初有多火,收官之时累计播放量破2.4亿。

      直接为乐视带来50万会员拉新。

      女主张天爱从微博粉丝两万的小透明,暴涨500万,她和男主盛一伦新媒体指数一度超过胡歌孙俪。

      成为16年炙手可热的女明星。


      这部剧可以说是卖惨营销的先锋,人家就把穷刻咽吸肺,大大方方打在公屏上。


      《太子妃》跟《芈月传》《琅琊榜》都是在象山拍的。

      网传《芈月传》投资超2亿,集均250万的成本。


      而《太子妃》不到2000万,拍了35集,集均成本不到60万。



      为了省钱,导演想尽一切办法抠搜。

      两亿和两千万的差距,从片头开始就安排的明明白白。



      《太子妃》第一集的设定是有钱人开豪车参加轰趴。

      但仔细看桌子上的矿泉水一块钱一瓶。



      再说说古装戏的置景,《琅琊榜》一栋苏宅耗资百万。


      《太子妃》来晚了。等他们到了象山,道具都被借到横店了。


      人家一个堂堂穿越太子妃,连张床都没有,地上扔个床垫,就是豪华大床房。


      宫殿主场景一共就俩,太子一个,太子妃一个。

      拍完睡觉的戏,太子的卧房改一改变书房,再改一改又变太皇太后的宫殿。

      太子妃的卧室今天是赵王府,明天是青楼。


      这条回转式长廊,也是一廊多用。

      既是太子太子妃聊天的地方。


      再切个镜头,它就是澡堂!


      换个色,插上假绿植。

      诶!它还能当绿王的家。


      剧里的金银财宝也不遑多让,匠心打造,自带孔洞。

      讲究的就是一个透气~


      黄瓜条,友情客串了塑料银子旁边的玉如意。


      国库如此充沛,江湖却有传言称,后宫上下共用一支口红。

      荧光芭比粉,粉倒你的心。




      但人家剧组辟谣了,你再造谣!再造谣!

      我们明明有两支口红!

      太后娘娘因身份贵重,独自坐拥一整支口红。


      太子继承了太后娘娘勤俭节约的优良传统。

      他微服出访,三匹马五个人演出了仪仗队的架势,还有俩公公是共乘。



      有时候太子单人的马戏,全靠演技。



      太子的皇帝爹,永远活在台词里。

      连去世都只有一封信,你爹去了,回来登基。


      别的剧皇宫里的步撵,虽不说多豪华,至少看着气派。


      太子妃里的,嗯...简朴。


      别的剧里激烈场面会碎个花瓶,他们这剧扔啥都不能碎。

      最好扔进水池里,下个场景捞起来循环利用。



      就像这个瓷瓶,它可以是帝王桌案上的摆件,


      也可以是九王的酒壶,


      还可以出现在江氏手里。


      全剧最叫人印象深刻的,是那无处不在的风。

      成本低廉,只需要导演的健康为代价。

      九王走路的时候,飘逸。


      太子妃跳舞的时候,飘逸。



      太子妃逃跑的时候,还飘逸。


      看起来像是200台鼓风机的效果,实际上只有一台,还是漏电的。

      每次,导演都得冒着生命危险戴手套操作。



      导演也想过多要一台,但制片主任没钱,不批。


      剧里太子妃征服太子的榴莲粥,辗转过无数剧组。


      太子犹豫不敢吃,导演安慰道,没事组里有药。

      谢谢,你看太子笑得多开心。


      至于榴莲,全组只有一个。




      它一个果子、一个壳撑了整部戏。


      全组最排场的零食就是瓜子,它贯穿了妃嫔们宴饮、唠嗑、宫斗的所有场景。




      剧里的主创们,还身兼数职。

      女主是男主的化妆师,男主帮女主打理服装。


      男主盛一伦唱首插曲,还得自掏腰包。

      他和郭俊辰足足花费了一万五千元。


      兼职最多的就是导演了。

      导戏是基本操作,偶尔还要当摄像,甚至因此摔断了腿。


      连剧组的服装采买和设计师都是导演侣皓吉吉自己。

      在以省钱为主旨的审美趋势下。

      太子、妃嫔、宫女、太监和太医,人人都以凉鞋为时尚。


      从简约白,艳压玫红到绅士棕,上脚秀气的同时轻松达到减龄效果。


      经典中空平底配上鞋头的编织处理设计,让视觉感上更显清凉。

      皇宫上下,处处弥漫着欢乐的气氛呢。


      这些舒适度与设计感并存的凉鞋,可是导演花了4个晚上在淘宝一件件挑的。



      剧里那些花花绿绿宛若蚊帐又似乡村影楼材质的服装,也是导演自己设计的。


      他本来想请设计师,但设计师光画图就要十几二十万。

      导演听了报价立刻谢谢,告辞。


      没有困难的工作,只有勇敢的导演。

      侣皓吉吉用最廉价的雪纺蚊帐窗帘布,赶超最时尚的秀款。

      这款集飘逸阳刚为一体的造型,结合了英国潮牌KTZ和另一家潮牌Craig Green。


      在15年春夏伦敦男装时装周上,导演看到如此不羁的设计,仿佛看到爱情。


      这是一场身体探索之旅,这是一场自我审视之途。

      尤其是KTZ这个牌子最大的特色就是夸张的图案,以及令人咂舌的设计。

      据说其夸张程度,让权志龙为之震撼,李宇春为之惊叹。

      当狂放的KTZ遇上号称平等的Craig Green。

      我懂了。

      原来,这不是简简单单的雷系混搭,这是太子的潮流心。


      妃嫔,太监,宫女们是清一色的无袖露肩短裤装。

      不管一年四季如何更迭,在侣皓吉吉这里,就只有一季!

      夏季!




      就是说,导演,你为了省布料是不是过于丧心病狂。


      别的剧皇帝的龙袍上是金龙,

      这剧里皇帝穿金龙鱼。

      玩得就是与众不同。


      导演还特别委屈,这金龙鱼可是他在北京著名窗帘布艺批发市场淘到的。

      每米要800块,盛一伦这一整套费老钱了。

      由于不能展示太多金龙鱼,导演只能忍痛裁减,花大钱的料子只用了一点点,心塞塞!


      全剧里服装花钱最多的是女主。

      太子妃有好几套衣服,红绿粉蓝,换都换不过来噢~


      而嗑瓜子妃嫔天团,四个人每人就一套装备,被水打湿都不给换。


      好在,终于有赞助商从一片寒酸中看重了剧组奇葩的本质。

      于是它光荣的成为了《太子妃》有且只有的金主。

      它叫金戈,是种伟哥。


      《太子妃》为了表达自己的感激之情,愣是拍了2集广告作为答谢。


      一个穷成这样的剧组,却拍出了爆剧。

      不仅捧红了主角团,让网剧被市场重视,还成功做了海外输出,翻拍了韩版。


      成功的原因显而易见。

      这剧的剧本在当时比较反套路,现穿古,男穿女。

      剧里的元素集齐了男男CP、女女CP,男女CP,又不会让观众感到膈应。

      女主本身也不是柔弱小白花,恋爱事业两不误。

      男主也可霸道可深情。

      整体还透露着搞笑和无厘头,天雷滚滚却让人欲罢不能。

      你想要的,它都有。


      剧组虽然穷,但钱都花在刀刃上。

      选的一群演员都是新人,新到拍戏的时候,工作人员毫不关心。


      虽然演员们没有名气,片酬还没有剧组置装费高。


      但颜值在线,实实在在做到了是古偶,而不是古呕。




      余下来的其他费用,也都放在打磨演员表演上了。


      虽然最终成片很雷,但剧组也明确说自己就是走的这个路线。

      观众看的时候抱着吐槽的心点进去,看着看着发现看了第一集还想看后面几集,雷到极致就是潮。

      诈骗剧反其道而行之,往自己做不到的地方瞎吹。

      希望破灭的时候,回旋镖扎的当然疼了。

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